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服饰类奢侈品牌的数字化营销研究:以Gucci为例

《经济管理(文摘版)》2017年 第12月 06 | 翟锐 山东省滨州市惠民县第二中学,山东 滨州 251700

摘 要:当前,全球的数字化发展趋势迅猛,面对发展受阻的服饰类奢侈品牌,向数字化营销转型已是大势所趋。本文综合运用了文献分析法和案例分析法,主要研究了国际知名服装类奢侈品牌Gucci在数字化营销方面的实践,分别从官网、APP开发和SNS营销三方面入手,介绍Gucci的实践方式,多方位多角度了解国际一线服装类奢侈品牌的数字化营销实践,为服饰类奢侈品牌未来的数字化发展提出建议。

【分 类】 【经济】 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
【关键词】 服饰类奢侈品牌 数字化营销 新媒体传播
【出 处】 《经济管理(文摘版)》2017年 第12月 06 57-60页 共4页
【收 录】 中文科技期刊数据库

【参考文献】
[1]冯秀荣, 王斌. 关于奢侈品概念及其功能的思考[J]. 北京信息科技大学学报(自然科学版), 2007, 22(3):70-73.[2]黄月英. 数字化营销及其主要特点[J]. 全国商情:经济理论研究, 2008(6):40-41.[3]吉启明. 中国奢侈品市场与营销策略研究[D]. 西南财经大学, 2007.[4]谭小溪. 基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究[D]. 北京服装学院, 2015.[5]王呈敏. 服饰类奢侈品牌的数字化营销研究[D]. 浙江理工大学, 2015.[6]叶青青. 新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究——以Gucci品牌在中国的营销策略为例[J]. 商场现代化, 2016(25):76-78.

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